为深入了解电商产业在助力乡村振兴中的作用，团队前往宁夏银川市兴庆区鼓楼南街的年货市集开展调研。通过实地走访年货市集，成员们近距离接触到了众多具有宁夏特色的年货，看到了蓬勃发展的电商宣传带货场景，收获颇丰。

一、年货市集品类丰 农户欣喜笑颜开

走进年货市集，琳琅满目的宁夏特色年货让人目不暇接。其中，数宁夏枸杞最受欢迎。从传统的散装枸杞到精心包装的枸杞礼盒，再到枸杞衍生产品如枸杞酒、枸杞糕等，种类繁多。商家们热情地向顾客介绍枸杞的养生功效和不同产品的特点，吸引了众多消费者驻足购买。

此外，在年货市集上，各种盐池滩羊制品也是应有尽有：新鲜的羊肉、加工好的羊肉礼盒、风味独特的羊杂碎等。随后，团队联系到了一位商家，经其同意后，前往其家中参观羊圈。农户们坚持“绿色养羊”，让羊吃绿草、饮清水，并坚持每日放羊赶羊。正是在农户们的用心饲养之下，宁夏的盐池滩羊才能以其肉质鲜美闻名全国。

除了上述几类，市集上还有吴忠的八宝茶、灵武的长枣等特色年货。这些各具特色的农产品，充分展示了宁夏丰富多样的农业资源和独特的地域文化。

二、直播带货助销售 发展电商促振兴

在年货市集现场，不少摊位前都架起了手机或专业摄像机，主播们正热情洋溢地向屏幕另一端的网友介绍着宁夏特色年货。他们详细讲解产品的产地、特点、制作工艺以及优惠活动，同时通过镜头展示年货的外观、色泽等细节，吸引网友下单购买。一些主播还与观众进行实时互动，解答疑问，营造出强烈的购物氛围。

除了直播带货，商家们还利用短视频平台发布制作精美的短视频，展示宁夏特色年货的生产过程、食用方法等内容。这些短视频以生动有趣的形式吸引了大量用户的关注和点赞，有效提升了产品的知名度和美誉度。

农村电商产业作为推动乡村振兴的重要力量，具有巨大的发展潜力。通过各方共同努力，解决发展过程中存在的问题，不断完善产业链条，相信宁夏特色年货将借助电商平台走向更广阔的市场，为乡村振兴注入新的活力。

文 | 张静宜

图 | 巩馨月

审核 | 黄憬怡